Según un nuevo informe publicado por la empresa de análisis de marketing Appsflyer, los anuncios en Google han generado más descargas de aplicaciones que Facebook.
La novena edición del índice de rendimiento de la compañía reveló que Google había multiplicado por ocho su participación en el sector de instalación de aplicaciones en los últimos cinco años y que el gigante de las búsquedas ahora es el jugador líder en el mercado de marketing de aplicaciones.
El sistema operativo móvil de la compañía, Android, que ahora tiene más de 2 mil millones de dispositivos activos, fue en gran parte responsable de su rápido crecimiento en el marketing de aplicaciones.
El informe de Appsflyer también detalla el crecimiento publicitario de Google por región. En América Latina, la compañía creció un 18%, en comparación con el 8% en Asia en el primer semestre de este año.
Mercados de la tienda de aplicaciones
A medida que los mercados de la tienda de aplicaciones se volvieron más competitivos, los especialistas en marketing comenzaron a realizar grandes inversiones para ascender en las clasificaciones de Google Play Store y Apple App Store.
Un ejemplo es el crecimiento del 82% registrado por Apple Search Ads, que promueve aplicaciones en la parte superior de las clasificaciones de búsqueda en su tienda de aplicaciones.
El informe de Appsflyer también destacó una serie de nuevos jugadores en el mercado, como el brazo publicitario de la aplicación de video Tiktok china, Tiktok Ads y la aplicación de prensa Topbuzz.
Shani Rosenfelder, Gerente de Información Móvil en Appsflyer, proporcionó información adicional sobre los hallazgos del informe, indicando:
"Para la mayoría de las fuentes de medios, la clasificación es algo excepcional. Esto significa que es muy difícil mantener el crecimiento en este espacio extremadamente competitivo. Por lo tanto, las empresas deben permanecer vigilantes, reconocer el potencial y actuar rápidamente para mantenerse relevantes. En una nota positiva, el hecho de que veamos nuevas compañías que ofrecen diferentes tipos de productos y cualidades demuestra que esta industria ofrece muchas oportunidades para aquellos que pueden sobrevivir.
Via City AM